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好兔视频:在刷完短视频后留下点有用的东西

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发布时间:2018-04-29 15:05:46

  短视频这把火算是彻底烧起来了,市场上快手、抖音等各类产品层出不穷,巨头纷纷入局,现在头部应用也都显现了出来,这个时候进入这个行业似乎并不是一个很明智的选择。

  但是一览科技的好兔视频却并不这么看,对于如今的短视频市场他们有什么见解,我们在GMIC展会期间专访了一览科技的创始人兼CEO罗江春。

一览科技的创始人兼CEO罗江春(左)和ZOL总编承健(右)

  短视频还有很大的空间

  好兔是一款聚焦知识和技能的短视频应用,提供在线的知识类和技能类视频内容分享,涉及34个品类,包括美食、医疗、健康、养生、旅行、汽车、财经、科技等领域,甚至最新的区块链也有所涉及。

  罗江春介绍称,产生推出这种产品的想法来于自己刷短视频的经历,发现这些短视频在刷了一两个小时之后发现基本上都忘干净了,因此就考虑有什么办法能够让用户在打发时间刷视频后多少能留下点有用的东西。

  后来团队就把目光投向了知识类和技能类的视频内容,通过这类短视频,让用户在打发时间时还能学一点有用的知识,或是生活中的一些实用小技巧。

  罗江春表示,尽管目前市面上短视频产品非常多,但还都集中在娱乐领域,真正优质的内容并不多,而用户对优质视频内容的需求是很大的。现在知识领域短视频这一块的蛋糕还不够大,发展的空间还很大,好兔是现在最大的一家,发展速度也很快。

  现在还有一个问题是生态,知识技能的内容生产并不是很容易的事,相较于娱乐类内容,知识技能类内容更难生产,所以好兔现在主要走的是PGC模式,与专业的视频生产团队合作。如果这个生态搞起来,短视频行业又会多出很多新的机会。

  另一方面,中国有7亿的智能手机用户,尽管很多时候大家都在说啊移动的流量红利没有了,但好处是一个好的产品创意瞬间就可以让更多人知道,比如1月的直播答题。所以这个阶段的竞争就是拼产品拼创意,这个创业公司是不怕的。

  好兔不是视频版的知乎

  好兔视频经常会被人问到一个问题,即是不是走视频版知乎的路线。但显然并不是这样,好兔视频与知乎有很大的不同。

  罗江春先生介绍道,知乎主要是UGC模式,靠的是个人答主提供内容,而好兔视频则是PGC模式为主,靠专业的视频制作团队提供内容,这是一点不同,即生产方式上的不同。

  另一点不同是在内容上,罗江春认为尽管好兔和知乎都是提供知识的平台,但是知乎的内容更高端一些,回答的内容也比较成体系,是一个大面的知识。

  而好兔的内容就更接地气一些,通过一个两三分钟的短视频教给大家一些常识或是技巧,比如路上汽车没油了怎么办、怎么去夜店跟女生搭讪这类问题,内容比知乎要下沉,更贴近生活。这样做的好处是用户的面会大一些。

  当然,好兔也再考虑做更专业更系列化的一些内容,不过这个计划要放到长视频中,因为短视频主要还是给大家打发时间用的,真正想学东西这个长度是不够的。

  好兔如何盈利?

  关于短视频如何盈利其实一直是业界讨论火热的话题,在这方面好兔也有自己的一套想法。

  罗江春表示第一块是广告,这个很容易想到,广告收入一部分是给PGC创作者的分成,剩下的就算是自己的收入。但好兔视频并不像完全靠广告活着。

  另一部分收入是做内容付费,现在音频的付费已经做得很好了,但是视频上还没有这个大氛围。罗江春表示好兔现在上面已经有达人提需求希望开课了,所以将来内容付费是肯定会做的,而且是很重的一块。在这一点上,长视频会是一个比较好的突破口。

  最后一块是跟电商和服务结合,作为知识类短视频这方面其实更容易切入进去。比如做美妆可以带店铺购买,做旅行背后也可以带很多生活旅行品牌,在这一点上两者的契合度就很高。

  此外,知识技能视频的用户多少事想学点东西,有些上进心的,这部分用户的价值也比较高,具有一定的购买力,同时他的观看已经清楚表现了其喜好,所以做电商做付费都会比较顺手。

  用推荐内容传达媒体的价值观

  推荐算法几乎是所有做内容的产品必须考虑的,但每一家的策略都有所不同,好兔视频对此也有自己的看法,并将其上升到了价值观的高度。

  罗江春表示,推荐的本质就是把用户喜欢递给他,千人千面个性化的东西,但好兔不喜欢叫推荐引擎,而是叫挑选引擎,因为可以把人文和价值观的东西重混进去。

  他认为,主流的一条短视频标签大约是3到5个,比如只打了一个美女标签,你是不知道这条视频是否有黄色低俗的东西的。

  但好兔会把所有的视频做语音识别和图像识别,这样每条视频大概就会得到几百个关键词,信息就会很全面了。同样是上面的例子,几百个关键词就能够判断这条视频是否涉及不健康的内容。

  同时,得到几百个关键词后推荐的维度也会多很多,从而挑选更丰富的内容进行推送,而不是完全迎合用户。

  媒体应该把自己的人文价值观体现出来。